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Le secteur touristique marocain a reçu un important coup de pouce après l’organisation réussie de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025, qui a renforcé les préparatifs du pays pour la Coupe du monde de la FIFA 2030.
Le tournoi continental s’est achevé le 18 janvier 2026, avec une finale disputée au stade Prince Moulay Abdellah de Rabat. Le Sénégal a battu le pays hôte, le Maroc, 1-0 après prolongation, dans un match très disputé qui a suscité une large attention à travers l’Afrique.
La CAN 2025 a débuté le 21 décembre 2025 et a rapidement captivé la nation. Les stades étaient pleins tout au long de la compétition, tandis que des villes hôtes comme Rabat, Tanger, Fès et Casablanca sont devenues de véritables centres dynamiques d’activités footballistiques et touristiques.
Le tournoi a attiré des visiteurs venus de toute l’Afrique et d’autres régions. De nombreux supporters ont prolongé leur séjour et voyagé entre les villes hôtes afin de découvrir les richesses culturelles, historiques et naturelles du Maroc.
En 2025, le Maroc a accueilli 19,8 millions de visiteurs internationaux, soit une hausse annuelle de 14 %. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams (MAD), soit l’équivalent de 13,74 milliards de dollars américains, représentant une augmentation de 19 % par rapport à l’année précédente.
Ces chiffres ont dépassé les objectifs gouvernementaux et ont positionné le Maroc comme la première destination touristique d’Afrique, devant l’Égypte. Les analystes ont attribué cette croissance à l’amélioration des infrastructures, à l’expansion de la connectivité aérienne et à l’exposition mondiale générée par la CAN 2025.
Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), a déclaré que l’activité des visiteurs allait bien au-delà de la fréquentation des stades. Il a souligné que les séjours plus longs et les voyages multi-destinations s’inscrivaient dans la Feuille de route du tourisme 2023–2026 et ont accéléré la modernisation des services à l’échelle nationale.
La connectivité aérienne s’est nettement améliorée avant le tournoi. Les compagnies aériennes ont ajouté de nouvelles liaisons depuis plusieurs villes européennes avant la saison hivernale 2025, augmentant la capacité aérienne globale vers le Maroc de près de 30 % par rapport à l’année précédente.
Le secteur de l’hôtellerie s’est également développé rapidement. À la fin de 2025, le Maroc avait ajouté plus de 43 000 lits hôteliers, avec 53 % des établissements désormais classés quatre ou cinq étoiles. Plus de 100 nouveaux hôtels ont ouvert avec le soutien de la Société marocaine d’ingénierie touristique.
La CAN 2025 a également servi de répétition générale pour la Coupe du monde 2030. Le Maroc a investi 1,8 milliard d’euros, soit l’équivalent de 2,15 milliards de dollars, dans la construction et la rénovation des stades, dont six nouveaux sites et trois infrastructures modernisées.
Malgré certaines critiques sociales concernant les dépenses et des controverses lors de la finale, la Confédération africaine de football a qualifié la CAN 2025 d’édition la plus rentable de l’histoire du tournoi.
Avec un objectif de 26 millions de touristes d’ici 2030, le Maroc considère les grands événements sportifs comme un pilier central de sa stratégie touristique et économique à long terme.
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